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2019年Q3移動視頻廣告庫存增長31% 頭部競價在移動端興起

鯨譯海外  ? 

根據 PubMatic 的最新報告,2019 年移動廣告依舊是增速最快的廣告形式。今年第三季度,整個供應方平臺的視頻廣告庫存增長了 31%,而交易量增長了 23%。

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受移動廣告交易量增長的推動,移動廣告支出總額增長了 28%。

按地區來看,亞太地區的移動廣告支出增長 26%,廣告曝光量增長了 16%。今年第三季度,美國可變現移動廣告曝光量同比增長了 36%。可變現移動廣告曝光量增長最快的五個國家為加拿大、德國、日本、英國和美國,共計增長 39%。

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從形式來看,視頻廣告是最有效的廣告形式,其平均點擊率是原生廣告點擊率的兩倍,是網頁橫幅廣告的十倍。

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在第三季度,移動視頻廣告量增速達到 31%,是展示廣告增速(15%)的兩倍,

另外一個現象是頭部競價在移動端的興起。移動廣告占據了頭部競價交易的一半,同第二季度相比增長了 41%。

與去年同季度相比,應用內頭部競價交易增長了 20%,網頁端的頭部競價交易則增長了 22%。

作者:dakai365


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