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2019年Q3日本手游市場趨勢:消除類游戲吸量最強 22款中國手游入圍Top100

SensorTower  ? 
本文由 SensorTower戰略分析師Nan Lu 撰寫/授權提供,轉載請注明原出處。

原標題:2019年Q3日本手游市場趨勢 - 消除類游戲吸量最強,22款中國手游入圍Top100

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Sensor Tower 商店情報最新數據顯示,日本手游市場收入在今年 Q3 創歷史新高,而中國手游在日本同樣刷新歷史紀錄。在日本市場收入 Top100 手游中,中國廠商的產品達到 22 款,收入占比達 16%,較去年 Q3 增長 53%。詳細數據如下。

日本手游市場趨勢

2019 年 Q3 日本手游市場在 App Store 和 Google Play 的總收入達到 38.7 億美元,同比增長 12.7%,環比增長 8.7%。其中,收入 TOP100 手游在 App Store 和 Google Play 的總收入達到 28.6 億美元,季度同比增長 10.8%,環比上漲 8.7%。

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進入日本市場收入 TOP100 的中國手游合計貢獻 4.6 億美元,同比增長 53%,環比增長 17.9%;數量進一步增長 22 款,收入占比達到 16%。在號稱全球最難開拓的市場上,中國手游產品跑贏大盤,收入和入圍游戲數量均刷新歷史紀錄。

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日本手游市場構成

RPG 手游作為日本市場收入最高的品類,在 Q3 總收入中占 52.1%,漲幅達 11.7%。主要原因是頭部產品《怪物彈珠》和《Fate/Grand Order》收入大幅反彈,以及《勇者斗惡龍 Walk》的成功發行。由于《怪物彈珠》同時歸屬于動作類,其收入反彈也帶來動作手游收入的提升。冒險手游收入增長主要來自于《精靈寶可夢》,該作在暑期推出反派勢力火箭隊入侵玩法之后,月收入創三年來新高。

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下載量方面,在《Toon Blast》,《馬里奧醫生世界》,《數字華容道》等游戲的帶領下,益智解謎手游下載量超越動作和休閑游戲,成為最受歡迎的品類。動作手游下載量的增長主要來自新上市的《馬里奧賽車巡回賽》。

益智解謎游戲,尤其消除游戲在日本市場一直頗受歡迎,其中最經典的當屬上市超過 7 年的《智龍迷城》,該作也是消除手游玩法融合的鼻祖。在廣告+內購混合變現成為行業趨勢的今天,具備吸量優勢的消除類手游變現能力將進一步提升,這或可作為開拓日本市場的另一個選項。

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日本市場熱門手游

在 Q3 日本手游收入 Top20 中,本土廠商仍占絕對優勢,榜單中上市超過 4 年的暢銷手游多達 11 款,新上市的游戲主要基于 IP 改編。其中,上市 6 年的《怪物彈珠》以 2.76 億美元收入位居榜首,前文提到的《智龍迷城》則以超過 1.3 億美元收入拿下榜單第 3 名。不過,中國廠商正在改變這一格局。榜單中 4 款中國手游都沒有 IP 傍身,而是依靠獨具特色的題材或玩法贏得日本玩家青睞。

另外,收入榜 Top20 中,消除游戲共有 3 款,依次為《智龍迷城》,LINE 旗下《Disney Tsum Tsum》和《LINE PokoPoko》。

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下載量 Top20 中,基于本土 IP 改編的手游在吸量方面具備先天優勢。值得留意的是,榜單中的消除游戲多達 5 款,除了本土廠商的《馬里奧醫生世界》和《LINE Pixa Tower》,另外 3 款均來自外國廠商,分別為《Toon Blast》,《夢幻家園》,《夢幻花園》。

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中國手游在日本

具體到中國手游收入榜,成功突圍日本市場的新品不多,Q3 僅心動研發的《仙境傳說 RO》入圍。老游戲方面,網易《第五人格》表現搶眼,在周年慶,《女神異聞錄 5》IP 聯動等系列線上線下活動之后,季度收入環比增長 97%,并躍居榜單第 4 名。

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下載榜上,Top20 手游中新品達到 7 款,其中《數字華容道》一舉奪得榜首冠軍。已成功開拓市場的《荒野行動》,《第五人格》,《黑道風云》,《PUBG Mobile》,《放置少女》等維持穩定買量。

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在 Sensor Tower《2019 年 Q2 日本手游市場趨勢及中國廠商市場份額》報告中,我們曾指出“ 每年 1 月 1 日新年假期是日本最隆重的節日,親戚間互相贈送紅包,游戲廠商則抓緊機會舉辦各種節日促銷活動。因此,日本手游市場近年來在 1 月 1 日當天,流水都是全年最高。” 如今新一年的元旦即將到來,手游廠商們,你們準備好了嗎?

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