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預測:2019美國假期在線零售額或將增長14% 達1669億美元

江清月近人  ?  ?  原文鏈接

原標題:預測:2019美國假期在線零售額或將增長14%,達1669億美元

來源:雨果網APP

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美國國家零售基金會(NRF)報告稱,今年假期期間,美國在線銷售額預計將同比增長 11% 至 14%,收入為 1626 億美元至 1669 億美元之間,相比 2018 年假期期間的電商收入增長了 160 億美元以上。

NRF 的預測比 Adobe 的預測更高一些,Adobe 預計今年假期在線銷售額將達 1430 億美元。

自從 10 月份發布假期預測以來,NRF 已發布了一項針對 7000 多個消費者的消費者調查,發現有 1.65 億人計劃在感恩節至網絡星期一購物。在這 1.65 億人中,有 6870 萬人表示他們將在網絡星期一期間在網上購物。

年輕購物者是感恩節購物周最大的消費群體。總體而言,有 69% 的調查受訪者表示他們計劃在感恩節和網絡星期一之間的 5 天內購物,但是這一數字在年輕消費者當中急劇增加。對于年齡在 18 歲至 24 歲之間的購物者而言,這一數字為 88%,而在 25 歲至 34 歲的年齡段中為 84%。

在策劃黑色星期五/網絡星期一銷售策略時,任何針對年輕受眾的零售商和電子商務品牌都應考慮到這一點。

實體店購物與在線購物。NRF 報告稱,計劃在實體店購物的消費者(47%)與打算在網上購物的消費者(41%)規模基本相當。

NRF 表示:年齡在 25 歲以下的人在實體店購物的可能性更大。有 52% 的年輕購物者表示他們將在實體零售店購物。即使有更多的消費者開始在實體店內購物,品牌也需要考慮到銷量激增之前在線上進行促銷和電子郵件營銷。

優惠是促使消費者購物的主要動力。NRF 詢問了調查參與者有關在假期期間購物的主要原因。65% 的受訪者表示:優惠活動太吸引人了,不能錯過。其他原因包括:這是一種傳統,是假期期間要做的事,或與朋友和家人一起進行的集體活動。

今年的假期比往年要短得多,感恩節和圣誕節之間的假期減少了六天。銷售主要依靠假期購物季的品牌商和電子商務零售商,需要在假期前掌握盡可能多的信息,以制定假日策略。了解消費者的購物模式以及收入的估值對于實施有效的營銷活動至關重要。


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